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3. Configuración de Marketing y SEO

Configuración de Marketing y SEO

Aprende a potenciar las posibilidades de visita a tu tienda y aumenta tus ventas con el uso de SEO y nuestras herramientas de Marketing.

Escrito por Lara Macarena Sastre

Última actualización Hace 22 días

¿Qué es esta sección?

La pestaña Marketing dentro de Panel de Control → Ajustes → Marketing te permite configurar cómo aparece tu tienda frente a los motores de búsqueda (como Google, Bing) y en redes sociales, además de conectar herramientas de analítica. Esta configuración es clave si quieres que clientes potenciales te encuentren fácilmente, compartan tu contenido y puedas medir el rendimiento de tus campañas.

¿Por qué es importante?

• Aparecer bien en resultados de búsqueda aumenta tu visibilidad orgánica.
• Cuando alguien comparte tu tienda o link en redes sociales, tener bien configurado el título, descripción y la imagen de vista previa (Open Graph) mejora la presentación.
• Conectar el seguimiento (por ejemplo, Google Analytics 4 o Facebook Pixel) te da datos sobre cuántos llegan, qué hacen y qué tan efectivas son tus acciones.
• Tener todo centralizado en un solo lugar hace más sencillo gestionar tu presencia web.

Paso a paso: cómo completarlo

Cada sección está explicada a continuación, con consejos para completarla correctamente.

1. SEO

En el apartado “Configuración de SEO”.

Título SEO

• Campo: “SEO title”.
• Límite: 65 caracteres (la interfaz te lo muestra).
• Qué poner: mezcla de lo que haces + tu marca. Por ejemplo:

eBooks de arte contemporáneo – MiEditorial

• Evita: títulos genéricos como “Inicio” o “Bienvenido”.
• Consejo: asegúrate de que sea atractivo para quien busca y represente claramente tu oferta.

Descripción SEO

• Campo: “SEO description”.
• Límite: 160 caracteres.
• Qué poner: una frase que resuma qué vendes, a quién y qué te hace distinto. Por ejemplo:

Tienda de revistas y libros digitales sobre diseño gráfico; envío inmediato y más de 500 títulos disponibles.

• Nota técnica: no impacta directamente el ranking, pero sí la tasa de clics (CTR). Los motores pueden generar otra descripción si ésta no se considera relevante.
• Consejo: utiliza un lenguaje claro, sin relleno de marketing excesivo, y mención-qué vendes exactamente.

2. URL de tu sitio principal

• Campo: “Main Site URL” (o “Enlace a tu sitio principal”).
• Formato: debe empezar con https:// o http://. Ejemplo: https://mi-tienda.publica.la o tu dominio personalizado.
• Para qué se usa: notificaciones por correo, redirecciones, generación de URL canónicas, etc.
• Consejo de soporte: asegúrate de que tu dominio esté correctamente configurado (DNS, certificado SSL) antes de cambiarlo.

3. Redes sociales

• Sección: “Social Networks”.
• Qué introducir: los enlaces completos a tus perfiles públicos activos: Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, etc. Ejemplo: https://twitter.com/miperfil.
• Puedes dejar en blanco aquellos que no uses.
• Consejo: verifica que el perfil sea público, activo y corresponda con tu tienda, para que no salgan enlaces rotos o irrelevantes en el footer o al compartir.

4. Open Graph / Twitter Card (Vista previa en redes)

• Esta parte controla cómo queda la vista previa cuando alguien comparte un enlace de tu tienda.
• Importante: imagen recomendad­a – por ejemplo 1200 × 630 px (relación ~1.91:1), formato JPG o PNG.
• Si no cargas imagen, se usará una por defecto. Al cambiarla, ten en cuenta que redes como Facebook o LinkedIn cachean la información: puede que tarde en actualizar la vista previa. Utiliza herramientas como el Facebook Sharing Debugger o LinkedIn Post Inspector para refrescar.
• Consejo: sube una imagen que muestre tu marca o producto destacado, que se vea bien en móviles, y guarda los cambios haciendo clic en Guardar configuración de marketing.

5. Tracking y analítica

Ubicado en la misma pestaña Marketing, generalmente en la sección inferior. Nota: esta parte solo se activa si tu tienda tiene habilitada la función “connect_google_analytics”.

Facebook Pixel

• Campo: “Facebook Pixel ID”. Ejemplo: un número de 15-16 dígitos.
• Este script permite medir acciones (visitas, compras) desde anuncios de Facebook.

Facebook Conversions API

• Campo: “Facebook Conversions API Token”.
• Esta integración es server-side (menos bloqueos por cookies) y complementa el Pixel.
• Puedes activar un modo de prueba para validar que los eventos llegan correctamente antes de ponerlo en producción.

Google Analytics 4 (GA4)

• Campo: “Measurement ID (GA4)”. Ejemplo: G-ABC123XYZ7.
• Importante: el antiguo formato “UA-XXXXXX” ya no está soportado. Si tienes ese formato, deberás crear una propiedad GA4.
• Verificación rápida: en GA4 → “Vista en tiempo real” puedes ver visitas minutos después de haber guardado los cambios.

Guardado y verificación

• Asegúrate de hacer clic en el botón Guardar tracking settings (o similar) para que los cambios se apliquen.
• Revisa que los datos aparecen correctamente:

• Facebook: en Events Manager (en tiempo real o de prueba).
• Google: en GA4 en “Realtime”.
• Consejo: evita espacios extra en los campos, y que el botón de guardar haya sido justamente pulsado.

6. Guardar la configuración

• Finalmente, una vez que completes los campos, no olvides pulsar el botón Guardar configuración de marketing al final de la sección. Si subiste una imagen de Open Graph o hiciste cambios, este paso es clave para que surtan efecto.
• Consejo: una buena práctica es revisitar los ajustes cada cierto tiempo (trimestralmente, por ejemplo) para mantenerlos actualizados (nueva descripción, cambio de marca, nuevas redes…).

Buenas prácticas y sugerencias adicionales

• Revisa tu título SEO y descripción SEO en al menos 6 meses para ver si el CTR mejora, o utiliza herramientas externas para ver qué palabras clave traen tráfico.
• Cuando actualices tu imagen de Open Graph, fuerza el refresco de caché en redes sociales para que el nuevo diseño se vea correctamente.
• Si lanzas campañas de anuncios, asegúrate de que los UTM (etiquetas de seguimiento) se alineen con lo que configuras en analítica, para que puedas medir bien la fuente, medio y campaña.
• Si no usas alguna red social, mejor dejar el campo vacío en lugar de poner un perfil obsoleto.
• Evita usar un idioma diferente en los campos de SEO si tu tienda está dirigida a hispanohablantes: mantener consistencia de idioma mejora la experiencia de usuario y la relevancia.

Preguntas frecuentes

¿Puedo dejar algunos campos vacíos?

Sí. Por ejemplo si no tienes Instagram activo, puedes dejar ese enlace en blanco. Aunque sí es recomendable tener al menos los campos básicos de SEO (título, descripción) y la URL del sitio principal.

¿Cuándo veo los cambios reflejados en redes sociales o Google?

• En redes sociales: al compartir el enlace, la vista previa cambiará tras guardar y refrescar caché.
• En Google: los cambios de SEO pueden tardar días o semanas en indexarse y reflejarse en resultados de búsqueda.

¿Sirve solo para tiendas grandes?

No. Aunque puede parecer una configuración “avanzada”, incluso tiendas pequeñas que dependen de tráfico orgánico o redes sociales se benefician enormemente de tenerlo bien configurado.

Actualizado el: 18/12/2025